在華市場進入惡性循環(huán)，月銷量僅為諾基亞1%
“沒有亮點，沒有想象空間。”華爾街分析師能清晰勾勒出黑莓手機的走向，其基礎(chǔ)，是糟糕的全球市場表現(xiàn)。本周二，由于在美市場份額大跌，黑莓手機制造商RIM股票價格不斷下滑，甚至一度跌破賬面價值(公司現(xiàn)金+庫存+房產(chǎn)+知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)-債務)。市場調(diào)查機構(gòu)com Score昨日公布的第三季度全美手機銷售統(tǒng)計顯示，黑莓以7.1%的市場份額排在了第五位，落后于三星(微博)、LG、摩托羅拉(微博)和蘋果。至于中國市場，據(jù)一家在國內(nèi)擁有近2000家連鎖店的3C產(chǎn)品銷售商負責人透露，黑莓在其系統(tǒng)內(nèi)月銷量僅300-400臺。與之相比，三星的月銷量為2萬-3萬臺，諾基亞(微博)則接近4萬臺。
中國市場乏人問津
“為什么要換黑莓手機？沒人收的。”天河城附近某運營商營業(yè)廳門口，俗稱“黃牛”的手機販子阿強語重心長地建議南都記者，如果要預存話費換手機，首選三星。他拿出一張機型表，指著上面的一款三星手機道：“這臺我收3800元”。至于黑莓，他表示自己在這家營業(yè)廳門口整整“工作”了半年，一臺都沒見人收購過，當然，買的人也是寥寥無幾。
隨即，南都記者又來到濱江路一家運營商營業(yè)廳，詢問黑莓手機銷售情況，其業(yè)務員坦言，在過去兩個月內(nèi)，一周最多也就出售3臺。對比其他品牌，他的回答是“根本沒法比”。
今年，R IM公司高調(diào)簽約中國三大運營商，開賣黑莓手機及服務。此外，更宣布會通過社會渠道銷售黑莓手機爭取做大做強。然而，這些宏大的戰(zhàn)略與現(xiàn)實情況相去甚遠。“在我們?nèi)珖?/font>2000家店面中，黑莓手機的月銷量在300-400臺左右。”一位不愿具名的大型3C連鎖負責人向南都記者表示，如果拿諾基亞做參照，黑莓手機的銷量僅為其1%。“當然，這與諾基亞有很多低端機有關(guān)，但即便從同價位的產(chǎn)品看，黑莓手機的銷量亦相當不濟。”他坦言在其渠道內(nèi)，黑莓手機的銷量與店面“上架率”有關(guān)，但他同時強調(diào)，若黑莓手機受歡迎，上架率自然會高。“目前(黑莓手機)在國內(nèi)已進入了‘惡性循環(huán)’———消費者不接受，銷量不濟，庫存高，渠道商沒錢賺，也不愿花力氣推。”
粉絲們“移情別戀”
誰還能救黑莓？單靠黑莓粉絲的購買力，顯然難以達成。更重要的是，黑莓手機的粉絲們亦在“移情別戀”。
10月10日，R IM公司的黑莓服務一度出現(xiàn)中斷，最初影響到整個歐洲、中東、非洲和印度，受影響用戶無法訪問互聯(lián)網(wǎng)，無法使用即時通訊和電子郵件等互聯(lián)網(wǎng)服務。隨后，故障范圍拓展到全球。這對黑莓而言無疑是沉重打擊，大面積網(wǎng)絡(luò)服務癱瘓讓其引以為傲的郵件及安全系統(tǒng)看上去“不堪一擊”。
對此，RIM特別組建調(diào)查小組，主要調(diào)查黑莓網(wǎng)絡(luò)中斷的原因，并評估是否需要對服務器網(wǎng)絡(luò)進行重新設(shè)計。此外，近日該公司還一口氣推出了三款新黑莓———B old9900、T orch 9860和C urve9360，意在挽回用戶信心。
然而，這些舉措絲毫沒能在其糟糕的股價面前發(fā)揮提振作用。本周二，R IM股價一度跌破賬面價值。“目前市場方面釋放出來的信號是對R IM缺乏足夠的信心。”市場研究機構(gòu)V eritas分析師認為，未來12個月時間里R IM的股票價格跌破10美元的可能性超過50%。目前RIM的股價則在18美元左右。
采寫：南都記者 方南
