鐘可芬 林向

　　廣藥收回加多寶紅罐王老吉經(jīng)營權(quán)主意已定，將加強王老吉品牌自主經(jīng)營，合資公司王老吉藥業(yè)旗下藥品明年全部換裝啟用王老吉商標。近期，作為“紅綠之爭”雙方的廣藥和加多寶有可能為爭奪王老吉而對簿公堂。

　　沉寂了近兩個月的廣州醫(yī)藥集團內(nèi)部近日還突然傳來消息，廣藥與香港同興藥業(yè)的合資公司王老吉藥業(yè)正式啟動“食品+藥品”戰(zhàn)略，宣布明年旗下藥品全部換上“王老吉”品牌。

　　《第一財經(jīng)日報(微博)》從王老吉藥業(yè)獲悉，由公司研發(fā)的王老吉龜苓膏、王老吉固體飲料預(yù)計將在明年推向市場，藥品方面也有兩種新藥已經(jīng)拿到批文，正在準備生產(chǎn)上市。

　　昨日，王老吉藥業(yè)的一位高管告訴記者，廣藥內(nèi)部已定位王老吉藥業(yè)實施“食品+藥品”的大健康戰(zhàn)略布局，今年前三季度，王老吉藥業(yè)已經(jīng)完成的21億元銷售收入中，15億元都來自以綠盒王老吉涼茶為核心的食品業(yè)務(wù)，藥品業(yè)務(wù)部分僅有5.9億元。

　　據(jù)本報記者了解，王老吉藥業(yè)現(xiàn)一共擁有61個藥品批文，但其旗下藥品除了“保濟丸”外，銷售規(guī)模都不大。

　　為解決藥品銷售的短板問題，王老吉藥業(yè)決定內(nèi)部統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一打上“王老吉”商標，而該公司藥品板塊目前除了廣東涼茶顆粒已啟用王老吉品牌外，其余藥品均未真正啟用王老吉商標。

　　為使品牌轉(zhuǎn)換工作成功實施，王老吉藥業(yè)將于下個月召開全國經(jīng)銷商大會，屆時將會把王老吉系列藥品正式推向經(jīng)銷商，以期為明年的鋪貨作準備。

　　目前“王老吉”品牌價值上千億，是中國價值最大的品牌。王老吉藥業(yè)方面預(yù)測，公司藥品板塊一旦冠以王老吉品牌后，省外市場明年的增速將有望達到30%~40%之間，全年藥品業(yè)務(wù)整體增速將至少達到25%。

　　為推進“食品+藥品”戰(zhàn)略，本月15日，王老吉藥業(yè)召開股東大會，審議通過了2010年股東分紅方案，決定每股分紅0.3元，將更多的資金預(yù)留作為擴大生產(chǎn)投資的儲備金。

　　實際上，今年以來，王老吉品牌的品類已經(jīng)不斷被擴容。今年廣藥先是授權(quán)廣糧集團30個非涼茶品類，繼而再度出手，授權(quán)珍奇味集團生產(chǎn)經(jīng)營王老吉健康飲品。

　　記者日前從沈陽全國糖酒商品交易會了解到，由廣藥授權(quán)使用“王老吉”商標的廣糧飲料也正加緊推出新產(chǎn)品。

　　而此番王老吉藥業(yè)啟用“食品+藥品”戰(zhàn)略，一統(tǒng)“王老吉”品牌，顯然印證廣藥在大健康產(chǎn)業(yè)運作上確實商標授權(quán)與自主經(jīng)營“雙管齊下”，市場認為此舉亦釋放出廣藥加大自主經(jīng)營的訊號。

　　對于廣藥王老吉的新策略，北京圣雄品牌營銷機構(gòu)總經(jīng)理鄒文武認為，王老吉商標品類被不斷延伸，廣藥的策略可能是用大健康概念和產(chǎn)品群，來逐步覆蓋王老吉的涼茶品牌資產(chǎn)和形象。

　　長期來看，無論是商標授權(quán)還是自主經(jīng)營，廣藥在王老吉品牌運作上越是精選產(chǎn)品組合，成功的可能性就越大。“廣藥如果成功，紅罐王老吉就淪為附屬。”鄒文武說。

　　這即意味著，實際上多年來在涼茶市場上的“紅綠之爭”，到今天已經(jīng)徹底演變?yōu)樯虡藲w屬之爭，商標所有人廣藥收回商標之意已決。而一手做大紅罐王老吉的加多寶當然不愿意。5月份，獲得授權(quán)十多年后加多寶公司終于在河南等地推出瓶裝王老吉，試圖在涼茶市場增加競爭籌碼。另一方面，在公共場合，加多寶方亦頻頻聲稱反對王老吉品類的多元化。

　　不過，在王老吉商標歸屬上，加多寶到底只是個租賃者，并且雙方在租賃到期日期上存在分歧：廣藥方認為雙方的合約已于2010年5月到期，而加多寶則堅持2020年到期的說法。

　　近日有媒體稱，雙方已在租約到期日期等問題上談判破裂，為了爭奪王老吉雙方即將對簿公堂。為此，本報記者昨日向廣藥集團內(nèi)部一位負責(zé)品牌運營的中層求證，該中層沒有否認這一說法。

　　而加多寶公關(guān)部負責(zé)人則未對本報記者的電話及手機短信作出任何回應(yīng)。